Ивент-маркетинг

Например:

В последние годы массовые усилия коалиций по борьбе с болезнями среди мужчин популяризировали «Movember» – ноябрьский конкурс по усам, направленный на повышение осведомленности о раке предстательной железы и других раковых заболеваниях, затрагивающих мужчин. Эта инициатива никогда не состоялась бы, если бы не ироническая популярность усов среди молодых мужчин, – аудитории, которая могла бы извлечь максимальную выгоду из осведомленности мужчин о раке.

В-третьих, компания должна учитывать, насколько длительное впечатление она хочет оказать на свою аудиторию.

Вот пример:

Многие американцы до сих пор помнят кампанию Sony 2005 года, когда компания пустила 250 000 бодрых мячей на улицы Сан-Франциско, чтобы прорекламировать цветной дисплей нового телевизора Bravia LCD.

Золотое правило четырех P

Если компания организовывает ивент-мероприятие, ей не следует забывать о «золотом правиле четырех Р и одного F», которыми обозначаются требующие четкого контроля «зоны внимания»:

? Первое Р – Place (это обозначение того самого места, где проходит ивент-мероприятие).

? Второе Р – Promotion (это обозначение для рекламы и информирования).

? Третье Р – Presentation (это обозначение хода ивент-мероприятия).

? Четвертое Р – Personnel (это обозначение персонала).

? F – Follow-UP (это обозначение действия после осуществления ивент-мероприятия).

К подобным рекомендациям зачастую относятся как к схематизму. Тем не менее наука коммуникаций и предусматривает знание правил и разных схем.

В то же время коммуникации являются не только одной лишь наукой, но и искусством. Поэтому использовать правила и схемы нужно креативно.

2.2 Аспекты постановки целей в ивент-маркетинге и его задач, учета интересов целевой аудитории. Аспект времени и места. Аспект информационной поддержки мероприятия

Аспекты постановки целей в ивент-маркетинге и его задач, учета интересов целевой аудитории

«Телефонная инет-шутка: Куда я попал? – А куда вы, собственно, целились?»

Вначале нужно обеспечить постановку целей и задач.

Для этого вам нужно определить:

какое и кому с помощью ивент-мероприятия предусматривается транслирование сообщения;

какой эффект предположительно будет от гостей.

Это необходимо во всех случаях. И не имеет значения, является ли мероприятие скромной презентацией нового изделия для партнеров или грандиозным праздником для города.