Моє життя та праця

Мораль усiеi iсторii така: автомобiль «форда» можна розiбрати на частини, але знищити неможливо. Подам витяги з нашоi першоi реклами:

«Мета нашоi роботи – випустити на ринок автомобiль, зумисне пристосований для повсякденного вжитку та повсякденних потреб, придатний для дiлових поiздок, для поiздок iз метою вiдпочинку та для родинного користування, автомобiль достатньо швидкий, щоб задовольнити потребу середньостатистичного клiента, але не розвивае шалену швидкiсть, яка останнiм часом викликае стiльки нарiкань; ми хочемо створити автомобiль, який за своею мiцнiстю, простотою, надiйнiстю, практичнiстю, зручнiстю i, нарештi, своею вкрай низькою цiною заслужив би визнання осiб обох статей i рiзного вiку.

Низька вартiсть мала створити йому багатотисячний контингент покупцiв iз числа тих, хто не може або не бажае платити шаленi грошi за автомобiлi iнших фiрм. Особливо пiдкреслюються наступнi аспекти:

• Дуже добрий матерiал.

• Простота конструкцii (бiльшiсть автомобiлiв того часу вимагали вiд водiя дуже високоi майстерностi та спритностi).

• Висока якiсть двигуна.

• Надiйнiсть запалювання, яка забезпечувалася подвiйною батареею по шiсть сухих елементiв кожна.

• Автоматична подача мастила.

• Простота i легка керованiсть планетарного зчеплення.

• Надiйне виконання».

Ми нiколи не розраховували на розваги, маючи на увазi насамперед ужитковiсть автомобiля. У своiх перших рекламам ми писали:

«Як часто чуемо ми приказку «час – це грошi», а тим часом, наскiльки рiдко зустрiчаються дiловi люди, якi справдi дотримуються цiеi приказки».

«Люди, якi постiйно скаржаться на брак часу, запевняють, що iм бракуе днiв у тижнi, люди, для яких утрата п’ятьох хвилин дорiвнюе втратi одного долара, люди, для яких запiзнення на п’ять хвилин спричиняе втрату багатьох доларiв, – користуються ненадiйними, незручними та незадовiльними способами сполучення, наприклад, конкою, трамваем тощо i не зважуються вкласти незначну суму на купiвлю бездоганного надiйного автомобiля, який позбавить iх вiд усiх турбот i вiд спiзнення, збереже час i надасть в iхне розпорядження розкiшний транспортний засiб, який очiкуе лише кивка».

«Автомобiль завжди готовий, завжди забезпечений».

«Вiн збудований саме для того, щоб зберегти вашi час i грошi».

«Вiн збудований, щоб доправити вас усюди, куди вам треба, i вчасно привезти вас назад».

«Вiн збудований, щоб привчити вас до точностi та пiдтримати у вас гарний настрiй i дiлову енергiю».