Маркетинг влияния и социальное доказательство

Instagram сделал еще один шаг вперед, предложив вариант брендированного контента, позволяющий вам помечать своего делового партнера и четко показать, что это спонсируемый пост.

В целях снижения риска для вашего бренда, настоятельно рекомендуется часто проверять сообщения и контент ваших влиятельных лиц, чтобы убеждаться, что они придерживаются руководящих принципов, установленных FTC.

Помните, что доверять можно, но при этом необходимо проверять.

Создавайте вместо рекламы полезный контент

Контент-маркетинг базируется на требовании людей к подлинности.

Потребители устали от традиционной рекламы, засоряющей журналы, радио, телевидение и рекламные щиты. Затем, с бумом dot.com, цифровая эпоха вызвала новый поток рекламы, содействовавший повышению спроса на большую аутентичность.

Имея это в виду, влиятельный человек, с которым вы решите сотрудничать, должен иметь правильный баланс не заказанного и заказанного контента. В противном случае фактор доверия к нему угаснет, а вместе с этим уменьшится число его последователей и сократится ресурс влияния.

Помните, что наибольшее влияние имеют две вещи – последовательность и искренность. Чем больше в ваших рекламных материалах и в маркетинге влияния, похожего на продвижение вашего бренда и вашей продукции, тем меньше их эффективность. Скажем прямо – то, что сильно и упрямо походит на продвижение, расценивается людьми как «продажное».

Обеспечивайте больше полезного, не коммерческого контента, чтобы ваши подписчики проявляли к вам благосклонность.

1.9 Примеры успешных маркетинговых кампаний влияния

Пример бренда Bigelow Tea

Источник: https://www.walmart.com/ip/Bigelow-Tea-English-Teatime-20-CT-Pack-6/178545278

Bigelow Tea – один из наиболее известных и узнаваемых брендов в чайной индустрии.

Как и многие другие известные бренды, Bigelow Tea борется за удержание клиентов и позиций бренда в этом динамичном пространстве брендов.

В связи с появлением в населенных пунктах планеты Земля на каждом углу ремесленных чайных и кофейных домов и ростом маркетинга в социальных сетях бренд Bigelow решил, что необходимо дифференцироваться и адаптироваться к времени.

Компания выбрала в качестве механизма маркетинг влияния, обратившись к блогерам, занимающимся проблемами образа жизни с целью пропагандирования преимуществ чая, здорового образа жизни и, конечно же, чайных пакетиков Bigelow.